Audyt SEO strony www, wizytówki Google i marki

Marka w wynikach Google i encja marki

Sprawdzam, co widzi klient po wpisaniu nazwy Twojej firmy w Google – na komputerze i na telefonie, na pierwszym ekranie i niżej. Oceniam też, czy Google rozpoznaje markę jako jednoznaczny podmiot (encję).

• Czy pierwszym wynikiem dla nazwy firmy jest jej strona, a nie np. profil na Facebooku
• Ile z pierwszych ok. 20 wyników to Twoja strona i profile marki oraz czy są wśród nich wyniki wizualne, np. filmy YouTube
• Czy profile marki są dobrze uzupełnione, powiązane ze sobą i podlinkowane ze strony
• Możliwe kary Google – ręczne lub algorytmiczne – oraz niejednoznaczna nazwa marki i jej alternatywne warianty
• Na kogo zarejestrowana jest domena i gdzie jest hostowana

Spójność NAP i cytowania

NAP to nazwa firmy, adres i numer telefonu. Odnajduję wszystkie wzmianki NAP o Twojej firmie w internecie, czyli tzw. cytowania, i sprawdzam, czy te dane wszędzie się zgadzają.

• Liczba cytowań i ich duplikaty
• Jakość i dokładność cytowań
• Profile społecznościowe: tekstowe (Facebook, X, LinkedIn) i wizualne (Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube)

Profil Firmy w Google

Wizytówkę sprawdzam tak, jak widzi ją klient – na telefonie i w wynikach dla konkretnej lokalizacji. Opinie Google, także negatywne, traktuję jako realne sygnały o działaniu firmy.

• Czy wizytówka wyświetla się po wpisaniu nazwy firmy, a przy kilku lokalizacjach – czy właściwa placówka jest pierwsza w wynikach lokalnych
• Kategoria główna i kategorie dodatkowe na tle najlepszych firm w regionie
• Nazwa wizytówki i link do strony – głównej albo strony danej lokalizacji
• Usługi, produkty, zdjęcia, atrybuty i posty z przyciskami prowadzącymi na stronę
• Liczba, ocena i tempo przybywania opinii na tle konkurencji oraz odpowiedzi na wszystkie opinie

Treści i struktura strony

Oglądam stronę na telefonie i komputerze, a potem sprawdzam tytuły, opisy, strukturę i treść podstron. Tam, gdzie to potrzebne, zalecam usunięcie, połączenie lub przebudowę podstron oraz zmianę tytułów kluczowych stron.

• Tytuły podstron (tagi TITLE): duplikaty, zbędny tekst, upychanie słów kluczowych i podstrony konkurujące o te same frazy (kanibalizacja)
• Tytuł dopasowany do typu podstrony, np. usługa – region – marka na stronie usługi
• Opisy META (krótkie streszczenia podstron, które Google może pokazać w wynikach): oryginalne i dobrze oddające treść
• Struktura serwisu i adresów URL: strony usług i lokalizacji wysoko w hierarchii, treści informacyjne w logicznych grupach
• Treść: hierarchia nagłówków, właściwe encje i atrybuty, konkretne informacje bez „waty” i linki w kontekście

Dane strukturalne

Dane strukturalne (schema) to opis firmy i podstron zapisany w kodzie strony w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarek. Sprawdzam je w walidatorze Schema.org i porównuję z tym, co faktycznie widać na stronie.

• Najbardziej precyzyjny typ dla Twojej działalności, bez typów wycofanych
• Właściwe typy podstron: Organization, LocalBusiness, Service, Article lub BlogPosting
• Powiązania z profilami marki (sameAs) i identyfikatory @id wskazujące właściwy zasób
• Typy funkcjonalne tam, gdzie pasują, np. Review i BreadcrumbList (ścieżka nawigacji)
• Błędy, ostrzeżenia, duplikaty i ten sam typ powielony na wszystkich podstronach

Techniczne SEO i indeksowanie

Sprawdzam, czy Google może bez przeszkód odczytać Twoją stronę i zaindeksować jej podstrony, czyli dodać je do indeksu – bazy, z której wybiera wyniki wyszukiwania. Szukam też podstron, które trafiły do indeksu, choć nie powinny.

• Spam zaindeksowany pod Twoją domeną (np. strony z frazami kasynowymi lub farmaceutycznymi) i spamerskie linki wychodzące
• Plik robots.txt, tagi noindex (wykluczające podstronę z wyników) i tagi canonical (wskazujące główną wersję podstrony)
• Problemy z indeksowaniem w Google Search Console i statystyki indeksowania z co najmniej 90 dni
• Mapa witryny XML: zgłoszenie w Google Search Console i rozbieżności z zaindeksowanymi adresami wraz z prawdopodobną przyczyną każdej z nich
• Szybkość strony i wskaźniki Core Web Vitals w teście PageSpeed Insights

Konkurencja

Sprawdzam, z kim faktycznie konkurujesz w wynikach Google i jak Twoja widoczność wypada na tle najlepszych firm.

• Firmy, które w Twoim regionie są najwyżej w wynikach dla najważniejszych fraz
• Firma, która zajmuje 1. miejsce dla tych fraz w każdym z pięciu największych miast
• Czy marki konkurentów są rozpoznawane w Grafie wiedzy Google

Zasięg geograficzny fraz

Każdy wariant frazy ma własny zasięg i własną liczbę wyszukiwań – np. „psycholog online”, „psycholog [miasto]” i „psycholog online [miasto]” to trzy różne zapytania. Sprawdzam, gdzie i jak często szukane są frazy ważne dla Twojej firmy.

• Warianty najważniejszych fraz: ogólne, z nazwą miasta lub z dopiskiem, np. „online”
• Obszar, którego dotyczy każdy wariant
• Liczba wyszukiwań każdego wariantu

Krok 1

Rozmowa, wycena i dostępy

Skontaktuj się ze mną przez formularz kontaktowy, e-mailem lub telefonicznie albo umów wstępną konsultację. Na podstawie informacji o firmie, stronie i lokalizacjach przygotuję wycenę audytu. Następnie zaprosisz mnie jako użytkownika do Google Search Console i innych potrzebnych narzędzi, nadając tylko niezbędne uprawnienia. Informacje o Twojej firmie traktuję jako poufne.

Krok 2

Zbieranie danych

Skanuję całą stronę, czyli wszystkie jej podstrony, i zbieram pełną listę linków prowadzących z niej do innych serwisów. Pobieram dane z Google Search Console i wyniki testu PageSpeed Insights oraz zapisuję, co Google pokazuje po wpisaniu nazwy Twojej firmy.

Krok 3

Analiza ośmiu obszarów

Analizuję zebrane dane i sprawdzam wszystkie osiem obszarów opisanych wyżej. Każdy znaleziony problem oceniam pod kątem tego, jak mocno ogranicza widoczność Twojej firmy.

Krok 4

Raport z priorytetami

Znalezione problemy układam w kolejności, w jakiej warto się nimi zająć – zaczynając od tych, których naprawa najszybciej przyniesie efekt. Na koniec przekazuję Ci gotowy raport.